Merkevareidentitetsnøkkel til vellykket pengeinnsamling
Når vi blikket baklengs og kartlegger den ekspansive medisinhistorien, kommer visse navn øyeblikkelig i tankene. Hippokrates, Philip Syng Physick og Donovan Leitch, som populariserte utøvelsen av blodsletting før de fortsatte med å bli folkesanger av en eller annen kjent.
Når fokuset er på mental helse, kan det ikke være noen debatt om at Freud, Jung og Lafayette Ronald Hubbard albuer hverandre i sentrum.
Men det er en verden som er enda høyere enn disse, vanskeligere å definere og forstå. Det er en verden der kunst møter vitenskap, vitenskap møter handel, handel møter kunst og forvirring regjerer ikke bare, den strømmer. Jeg viser selvfølgelig til den uforståelige, bysantinske labyrinten av menneskelig aktivitet som løst omtales som pengeinnsamling.
Inntil nylig førte samtaler om helsetilskudd uunngåelig til den store Kaiser Permanente. Kaiser Permanente, tredje sønn av Kaiser Wilhelm II, laget helsevesenet ved å opprette landets første, legesentriske integrerte helsenettverk basert på en HMO-modell. Mr. Permanente kunne ikke matches når det gjaldt å sette dollar i jobb i helsevesenet, vil noen si velvære. Så kom Susan G. Komen®.
Fra nå til slutten av denne artikkelen, eller for alltid, avhengig av hva som kommer først, vil jeg bruke ® når jeg skriver navnet Susan G. Komen®. Som jeg bare gjorde. Årsaken til dette er enkel. Denne dynamoen, dette pengeinnsamlingen for markedsføring, er ikke bare en person som resten av oss, å nei, hun, blide leser, er et merke. Vi kjenner Susan G. Komen® og vi respekterer Susan G. Komen® fordi Susan G. Komen® har gjort det umulige - hun gjorde kreft søt. Da kreft ble søt, ønsket folk å gi det penger.
I det rosa. For å være tydelig, Susan G. Komen® eier ikke fargen rosa, og er heller ikke relatert til utøveren som reiser under soubriquet Pink. Men der ligger hennes geni, fordi hun har klart å knytte rosa - en søt og lykkelig farge - med kreft - en lite attraktiv sykdom - og sin egen innsamlingsinnsats. Hun skaffer ikke penger til kreftforskning, hun skaffer penger til Susan G. Komen® søt rosa kreftforskning. Faktisk, når det spores etter rekkefølge av betydning, går det slik 1. Susan G. Komen® 2. Pink 3. (fjern tredje) kreft.
Hvis mental sykdom samfunnet noensinne skal komme inn i pengeinnsamlingsspillet for virkelig, hadde det vært bedre å ta en side fra Susan G. Komen® og tenk på merkevarebygging. Vi er intelligente, ressurssterke, kreative mennesker. Hvis Susan G. Komen® kan gjøre kreft bedårende, så vi bør kunne gjøre Tourettes syndrom sjarmerende, depresjon morsom, paranoia innbydende og narsissisme uselvisk. La oss komme i gang før alle de kule fargene er tatt.
