Legemidler 101: Hva heter et (merke) navn?

Jeg har nylig lest en lidenskapelig henvendelse fra en lege for helsepersonell å slutte å henvise til stoff etter deres merkenavn. Merkenavnet, hevdet han, var i utgangspunktet bare en reklame for stoffet.

Dette fikk meg til å tenke, hvordan får medisiner navnene deres likevel?

Svaret er markedsførere, forskere, leger, fokusgrupper, FDA og omtrent to millioner dollar. Egentlig.

Når et stoff blir født

Når et farmasøytisk selskap først utvikler en forbindelse som de ønsker å teste for mulig frigjøring, tildeles det en kode som er spesifikk for selskapet, slik at bare de med dekoderringen (andre i selskapet) vet hva de snakker Om. Denne koden er registrert i selskapets kjemiske informasjonssystem sammen med dets formelle kjemiske navn. Det kjemiske navnet samsvarer med en verdensomspennende standard som styres av International Union of Pure and Applied Chemistry.

Når et stoff vokser opp

Hvis stoffet overlever utviklingen, den får et navn (vi tenker på det som et generisk navn) løst basert på stoffets kjemiske formel. To andre amerikanske byråer gjør dette: The

USAs farmakope-konvensjon og dets USAs vedtatte navn (USAN) Council. Dette navnet er oppført i USAN-katalogen (ofte referert til som “Orange Book”) som inneholder alle kjente medisiner.

På dette tidspunktet kan selskapet også tildele et (varemerke) stoffmerkevare.

Prosesser varierer i forskjellige land.

Eksempel på syklus for navn på legemiddelprodukter

• Legemiddelfirmaet Merck opprettet et legemiddel og tildelte det koden MK-421.
• Formelt navn registrert: (S) -1- [N- (1-etoksykarbonyl) -3-fenylpropyl) -L-alanyl] -L-prolin
• Generisk navn tilordnet: enalapril
• Merkenavn gitt av Merck: Vasotec

(I tilfelle du lurer på, enalapril er en ACE-hemmer som brukes til å behandle høyt blodtrykk og noen slags hjertesvikt.

Hvordan pokker går et stoff fra Enalapril til Vasotec?

Så glad for at du spurte, for det er her det blir interessant. Å navngi et medikament er som å navngi hvert annet produkt i verden: det handler om markedsføring.

Markedsførere, psykologer og forskere har bestemt bokstavene og lydene som folk vil svare best på. “X,” “Y,” og “Z” har blitt funnet spesielt kraftige (som i Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac og en zillion andre).

"X" sees overalt som i:

• X (forkortelse for stoffets ekstase)
• X-Box
• X Faktor
• X-filene
• Matrisen

"X," er assosiert med science fiction, tech og medisiner.

Og selv om du kanskje ikke tror at folk blir så lett manipulert, ville du tatt feil. Fra en New York Times artikkel:

“James L. Dettore, president for Brand Institute... har testet 8 400 medisinnavn i løpet av de siste syv årene... sa bokstavene X, Z, C og D, i samsvar med det han kalte '' fonologikk '', subliminalt indikerer at et stoff er kraftig. '' Jo hardere tonaliteten i navnet, desto mer effektivt blir det i legen og sluttbrukerens sinn. ''. ”

Den menneskelige hjernen lager underbevisste koblinger overalt; markedsførere er bare veldig flinke til å utnytte dem. Fascinerende er X og Z antatt å være så kraftige at merkenavn blir registrert før medisiner til og med eksisterer for dem. (Selvfølgelig, jeg burde ha navngitt bloggen min Bipolar-X.)

Narkotikamerkenavn velges med deg i tankene

Det er mange faktorer som tas i betraktning når du velger et medikamentnavn. Dettore sier at han tester opptil 15 navn for hvert stoff. Han ser på:

• Opphavsrett i 40 land
• Å sikre at merket ikke er støtende / misvisende på andre språk
• Fokusgrupper som snakker om følelsene sine om stoffnavnet
• Leger som skriver legemiddelnavnene for å se om apotek kan forveksle navnet med et annet stoff

Dettore sender deretter to navn til FDA. FDA avviser rutinemessig omtrent en tredjedel av søknadene av en rekke årsaker som lydlignende medisiner og stoffnavn som ser ut til å gi løfter om stoffet.

Legemiddelfirmaer bruker kanskje $ 2 millioner på å bestemme navnet, markedsplassering og emballasje som vil appellere til deg, forbrukeren. Alt uten at du vet det.

Neste gang skal jeg snakke om hvorfor leger bør og ikke bør slutte å henvise til medisiner etter deres merkenavn.

Molekylært bilde av fluoksetin, levert av Wikipedia.

Du kan finne Natasha Tracy på Facebook eller @Natasha_Tracy på Twitter.