Hvordan One Mental Hospital fikk merkevarene for godt

February 06, 2020 07:38 | Alistair Mcharg
click fraud protection

Markedsførere i dag er besatt av "merkevarebygging", som mest generelt sett er det mentale bildet en kunde eller kunde har av et selskap. Når du for eksempel sier "McDonald's", tenker jeg på en diabolisk klovn hvis røde sko skater over et smørefett. Andre tenker kanskje på uspiselig mat i knallrøde kasser servert av tafatte, sinte tenåringer som drømmer om sine neste tatoveringer. Bedrifter kan projisere ethvert merke de liker, men deres virkelige merke er det image og mening andre har om dem.

Helsevesenet, annerledes enn vanlig bedriftsbedrift på mange måter, har vært treg med å ta i bruk merkevaremodellen i sin salgsfremmende innsats. Liggende lengst bak er sektoren for mental helse, som av legitime grunner anser “promotering” og “reklame” for for krass, smarmy, lite, etterfølgende og flat for skitten for sin smak.

Av disse grunnene ble jeg overrasket over å møte en banebrytende bevissthetskampanje som ble kjørt av Fair Oaks Psychiatric Hospital, a lokale psykiatriske pasienter og rehabilitering med spesialisering i kjendiser, politikere, evangelister, priskjempere og talkshow verter.

instagram viewer

Det hele begynte uskyldig nok. På vei inn til byen for å få testet min beste geit for emfysem, satt jeg meg fast bak en knallgul Hummer sportslige snazzy støtfanger klistremerker emblazoned med slagord og ordene, Fair Oaks Psychiatric Sykehus. Senere samme dag så jeg en annen lignende utsmykket bil og det ble lenge før det tydelig at Fair Oaks hadde det ansatt noen smarte nye annonseledere som var fast bestemt på å dra det stille omsorgssenteret først inn i det 21. århundre.

Jeg syntes klistremerkene var interessante nok til å bli frelst og slettet slagord mens jeg møtte dem. Kall det merkevarebygging, kall det bildeannonsering, kall det å tenke utenfor boksen, jeg kaller det innovasjon.

Her er noen av slagordene for klistremerker som sto virkelig ut.

Depresjon er ikke noe å le om

Kan ikke slutte å snakke om Tourettes syndrom

Rehab er for quitters

Ydmykhet er ingenting å skryte av

Bare si nei til nihilisme

Ikke honk hvis du liker auditive hallusinasjoner

Virkeligheten er ikke bare et livsstilsalternativ

Jeg har mistet evnen til å snakke om afasi

Å utøve demonene dine Ikke trene dem

Forvent ForventetUn

Slår ut at geiten er fin.